不知道你注意沒有，如今google的首頁排名正在發(fā)生變化。目前，自然搜索結(jié)果正通過精要摘選、知識(shí)面板、地圖、視頻、付費(fèi)廣告等方式吸引用戶的注意力。
“零位排名”（position 0）現(xiàn)象現(xiàn)在正主導(dǎo)著google的首頁排名頁面，它會(huì)使傳統(tǒng)的自然排名第一名下滑一位，甚至更多。
你是否制定了一套完善的首頁綜合營銷策略？如果沒有，現(xiàn)在是時(shí)候在首頁爭(zhēng)取一下排名了，不僅僅是傳統(tǒng)的自然排名首位，要盡力在“零位”展示。
搜索引擎結(jié)果頁面（serp）的競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候更加激烈。我們開始看到許多不同類型的媒體排名影響因素的出現(xiàn)，表現(xiàn)最佳的關(guān)鍵詞的自然流量下降的根本原因在于首頁新元素的出現(xiàn)。
傳統(tǒng)的自然排名第一名現(xiàn)在經(jīng)常在廣告、地圖、媒體元素和精選摘要后面出現(xiàn)。因此，我們稱這些排名元素為“零位排名”，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)超過了自然結(jié)果第一名。
最具競(jìng)爭(zhēng)力的serps方式之一是零點(diǎn)擊搜索。零點(diǎn)擊serp是一種直接顯示在滿足用戶搜索意圖的搜索結(jié)果頁面上且無需進(jìn)一步點(diǎn)擊的結(jié)果。
首頁搜索引擎結(jié)果頁面優(yōu)化（on-serp seo）是針對(duì)整個(gè)首頁的優(yōu)化工作。目標(biāo)是盡可能多地占據(jù)首頁的版位，從而提高點(diǎn)擊率并產(chǎn)生更多的自然流量。
on-serp seo需要seo專業(yè)人員思維模式的轉(zhuǎn)變。這是一套增加搜索結(jié)果出現(xiàn)頻率，提升品牌知名度的綜合策略。搜索引擎優(yōu)化會(huì)獲取google流量的來源，無論它來自哪個(gè)serp哪個(gè)優(yōu)化因素。
在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究、定義目標(biāo)頁面和選擇目標(biāo)搜索詞時(shí)，有一個(gè)重要的思維方式轉(zhuǎn)變是制定一套永不過時(shí)的seo策略。
這是來自ahrefs（seo工具）的一個(gè)例子，它是一個(gè)典型的無點(diǎn)擊零位排名的搜索術(shù)語：“time berlin”（柏林時(shí)間）。
那么此時(shí)，你就應(yīng)該據(jù)此開始進(jìn)行潛在的點(diǎn)擊分析，是什么原因造成的？而不是僅僅著眼于月度搜索量。只有這樣，你才能獲取所創(chuàng)建內(nèi)容的最佳點(diǎn)擊率和真實(shí)的自然流量轉(zhuǎn)化。
既然我們已經(jīng)改變了思維方式，現(xiàn)在讓我們來討論一下提升你的搜索結(jié)果的策略。在這些策略中，我們將介紹如何涵蓋serp的不同元素，包括增加自然搜索出現(xiàn)率、付費(fèi)廣告、知識(shí)面板以及圖像。
優(yōu)化獲取精選摘要版位不是一門精確的科學(xué)，而是一門藝術(shù)。似乎google通常會(huì)將這些數(shù)據(jù)排除在當(dāng)前十排名之外，以展示在精選摘要版位。
因此，首先要做的是檢查你當(dāng)前的自然排名，并確定哪些關(guān)鍵詞已經(jīng)顯示在了精選摘要處（使用ahrefs，semrush等工具）。這些工具將識(shí)別你的目標(biāo)關(guān)鍵詞和目標(biāo)網(wǎng)頁，以針對(duì)精選摘要進(jìn)行專門優(yōu)化。
精選摘要通常顯示為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞查詢，而且通常是問題查詢。要針對(duì)精選摘要進(jìn)行優(yōu)化，請(qǐng)將此類問題或關(guān)鍵詞作為子標(biāo)題添加到你的內(nèi)容中。緊接著在副標(biāo)題下方，創(chuàng)建一個(gè)精準(zhǔn)的解釋。可以是一個(gè)段落（平均約45個(gè)字符），列表（有序或無序）或表格，具體取決于google對(duì)該關(guān)鍵詞的偏好，越精準(zhǔn)結(jié)果越好。google喜歡將列表和數(shù)據(jù)直接顯示在搜索結(jié)果中。
在搜索結(jié)果中直接顯示網(wǎng)站最重要的網(wǎng)頁，鏈接可以增加搜索結(jié)果的可視空間。雖然你無法強(qiáng)制google顯示鏈接，但你可以創(chuàng)建一個(gè)包含核心頁面的站內(nèi)鏈接，以及描述性的錨文本和alt標(biāo)簽的清晰的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，以增加google顯示附加鏈接的機(jī)會(huì)。
產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和評(píng)論的架構(gòu)標(biāo)記有助于google了解你的網(wǎng)頁和內(nèi)容。你可以在schema.org上查看架構(gòu)標(biāo)記的類型，并在你的頁面上執(zhí)行它們。評(píng)論模式標(biāo)記可以允許google在你的自然搜索結(jié)果中顯示星級(jí)評(píng)分，從而提高真實(shí)性，可信度和點(diǎn)擊率。
google商家是能獲取大量品牌搜索的最好方式。請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)好注冊(cè)了google商家并通過google商家驗(yàn)證，填寫所有相關(guān)字段并完全優(yōu)化。這也有助于你的網(wǎng)頁出現(xiàn)在google地圖搜索結(jié)果中。
應(yīng)列出并顯示你公司的所有功能、設(shè)施和詳細(xì)信息，以便可顯示更多你的google企業(yè)信息，并提供給用戶重要信息。
如果你心屬seo，毫無疑問自然搜索排名是你的主要流量驅(qū)動(dòng)因素。如果情況允許的話，可以考慮為你的品牌投放廣告。
盡管每次點(diǎn)擊付費(fèi)（ppc）非常昂貴，但是如果有條件，就不要讓別人占用本可以屬于你的寶貴的廣告位置，因?yàn)樗阉髂愕钠放泼Q的用戶極有可能從搜索轉(zhuǎn)換為點(diǎn)擊。
google知識(shí)面板的作用把你企業(yè)的所有信息集中展示在某一個(gè)地方，在一個(gè)簡(jiǎn)潔的位置顯示有關(guān)你的業(yè)務(wù)的所有信息。
綁定社交媒體賬號(hào)將為用戶提供更多點(diǎn)擊的可能性。請(qǐng)注意，你的社交個(gè)人資料需要通過google進(jìn)行驗(yàn)證后才能顯示。
正因?yàn)檫@樣，所以繼續(xù)進(jìn)行一些基本的圖片搜索引擎優(yōu)化可以提升你的相關(guān)圖片排名。確保要把這種圖片放在與標(biāo)題、url和圖片目標(biāo)關(guān)鍵詞相匹配的頁面上。
on-serps seo使google首頁的展現(xiàn)成為了seo的重要組成部分，它超越了seo自然排名的傳統(tǒng)優(yōu)化效果，正成為一個(gè)新的判斷seo是否成功的重要因素。