你已經(jīng)創(chuàng)建了關(guān)鍵字列表，現(xiàn)在可能希望了解一些提高關(guān)鍵字列表效果的技巧。詳細(xì)了解如何添加、修改和移除關(guān)鍵字。知了小編帶你了解一些優(yōu)化關(guān)鍵字列表的高級(jí)方法?！竟雀柰茝V】
1、使用關(guān)鍵字規(guī)劃師尋找新關(guān)鍵字
構(gòu)建搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列時(shí)，你可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字提示并估計(jì)這些關(guān)鍵字的流量。
此工具還會(huì)向你顯示關(guān)鍵字列表的效果以及用戶搜索相關(guān)字詞的平均次數(shù)。這些信息可幫助你確定哪些關(guān)鍵字可能會(huì)提高你的產(chǎn)品所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和認(rèn)知度。
示例
如果你在關(guān)鍵字規(guī)劃師中輸入詞組“跑鞋”，該工具可能會(huì)顯示“打折跑鞋”或“矯形跑鞋”之類的詞組，作為附加關(guān)鍵字供你選擇。對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字提示，你都會(huì)得到相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)信息，比如該關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力水平或全球用戶搜索該字詞的平均次數(shù)。
　 2、利用否定關(guān)鍵字提高點(diǎn)擊率。
有時(shí)候，你可能不希望廣告針對(duì)與你的產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)的字詞進(jìn)行展示。你不妨嘗試添加否定關(guān)鍵字，這不僅可以幫助你降低費(fèi)用，還能讓你的廣告只針對(duì)你需要的搜索字詞進(jìn)行展示。
示例
假設(shè)你經(jīng)營(yíng)的跑鞋店僅銷售男鞋。你可能會(huì)考慮加入“女士”或“女童”作為否定關(guān)鍵字，從而避免在用戶搜索女士或女童款鞋時(shí)展示你的廣告。
3、使用搜索字詞報(bào)告
通過(guò)搜索字詞報(bào)告，你可以了解用戶是在搜索什么內(nèi)容時(shí)看到并點(diǎn)擊了你的廣告。此信息有助于你剔除效果不佳的關(guān)鍵字或添加新關(guān)鍵字。你也可以使用搜索字詞報(bào)告來(lái)找出否定關(guān)鍵字。
4、利用關(guān)鍵字匹配類型更有效地控制廣告的展示對(duì)象
通過(guò)選擇不同的關(guān)鍵字匹配類型，你可以更有效地控制哪些人可以看到你的廣告。
例如，利用完全匹配選項(xiàng)，你可以指定確切的關(guān)鍵字，其中也包括該關(guān)鍵字的緊密變體形式，例如其拼錯(cuò)形式、復(fù)數(shù)形式、簡(jiǎn)寫、詞序調(diào)整以及其他具有相同含義的變體形式。
示例
如果你只希望向有興趣購(gòu)買男士跑鞋的用戶展示你的廣告，則不妨添加“男士跑鞋”之類的字詞作為完全匹配關(guān)鍵字。
這樣一來(lái)，當(dāng)用戶使用的搜索字詞與該字詞完全一樣或?yàn)槠渚o密變體形式(例如“男式跑鞋”)時(shí)，就會(huì)觸發(fā)廣告展示。而當(dāng)用戶搜索“最暢銷男式跑鞋”之類的字詞時(shí)，不會(huì)觸發(fā)廣告展示，因?yàn)樵撛~組包含“最暢銷”一詞，而這個(gè)字詞既不是你完全匹配關(guān)鍵字的組成部分，也不是完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式。
5、利用智能出價(jià)優(yōu)先采用效果最好的關(guān)鍵字
智能出價(jià)是諸多自動(dòng)出價(jià)策略中的一部分策略，這些出價(jià)策略在每一次競(jìng)價(jià)時(shí)，都會(huì)運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，以盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值為目標(biāo)來(lái)優(yōu)化出價(jià)。而這種優(yōu)化出價(jià)的功能，也就是所謂的“實(shí)時(shí)出價(jià)”。如果你在搜索廣告系列中使用了智能出價(jià)，google
便會(huì)自動(dòng)優(yōu)先采用效果更好的關(guān)鍵字，以實(shí)現(xiàn)廣告系列的目標(biāo)。
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