google和bing在突發(fā)新聞事件的搜索結(jié)果頁面(以下簡(jiǎn)稱serp)之間的存在著一系列的差別。而這些差別關(guān)系到作為外貿(mào)站點(diǎn)站長(zhǎng)的我們?nèi)绾胃猛ㄟ^重大新聞事件來獲得更高的流量。
首先我們需要了解兩者serp之間的差別。近期有一項(xiàng)對(duì)于常見的三種不同類型的重大新聞事件的google和bing的搜索結(jié)果排名調(diào)查。這三種類型的新聞分別是國(guó)際新聞，經(jīng)濟(jì)最新新聞和本地的最新新聞。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)這這兩個(gè)搜索引擎的重大新聞事件serp有著很大的區(qū)別，其中差別主要是在對(duì)于資訊的權(quán)威性、資訊的多媒體因素及資訊的實(shí)時(shí)度的關(guān)注度各有不同。那么我們就來看看這google和bing的重大新聞事件的serp有什么不一樣的。我們可以簡(jiǎn)單的說google更加注重權(quán)威性，而bing傾向于新聞的實(shí)時(shí)性。如下圖所示
上圖中我們可以發(fā)現(xiàn)google和bing在重大的新聞事件serp中的內(nèi)容有很大的區(qū)別。我們發(fā)現(xiàn)google的信息會(huì)更加傾向于優(yōu)先考慮新聞來源的權(quán)威性，排名較好的一般是一些權(quán)威的媒體，如時(shí)代雜志等等。而相比之下，bing會(huì)有更多最新的消息，信息可以較多來自twitter或者msn上。
在這一份新聞事件的搜索結(jié)果的調(diào)查報(bào)告中，同時(shí)提出一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是在突發(fā)事件新聞serp中一般都沒有什么競(jìng)價(jià)廣告。當(dāng)然這除了搜索引擎想要提高新聞的權(quán)威性，還有一個(gè)主要的原因是廣告商業(yè)不想被件新聞事件所牽涉到。舉個(gè)例子，如果你是一家航空公司，你會(huì)希望你的競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在飛機(jī)失事的突發(fā)事件新聞的搜索結(jié)果頁面嗎?
那么作為主要做google和bing優(yōu)化的外貿(mào)站點(diǎn)站長(zhǎng)我們?nèi)绾螠?zhǔn)備和參與，通過新聞來獲得更高的流量?筆者將從5個(gè)小點(diǎn)中分享自己的見解。
1、新聞資訊的形式：現(xiàn)如今不論是搜索引擎或者是訪客對(duì)于含有多媒體的新聞資訊都會(huì)更加的青睞，如果你重大新聞事件含有圖片或者視頻的話，相信對(duì)于提高內(nèi)容的權(quán)威及吸引訪客會(huì)有不錯(cuò)的促進(jìn)作用。
2、利用社交網(wǎng)絡(luò)：社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展史驚人的，尤其是國(guó)際社交網(wǎng)絡(luò)，facebook、twitter等社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是很多外國(guó)友人獲得資訊的主要平臺(tái)了。你可以使用你的社交網(wǎng)絡(luò)，來讓這些重大的新聞事件資訊得到更好的傳播。
3、google+：有觀察過谷歌的serp頁面的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)在其中的搜索結(jié)果中，來自google+中的資訊占了很大的版面。為了此事，twitter還曾在去年和谷歌進(jìn)行了反壟斷的官司。我們不關(guān)心誰會(huì)勝利，我們需要知道現(xiàn)階段如果你使用google+按鈕的話，將會(huì)使你的內(nèi)容更加受到谷歌的青睞。
4、新聞的新鮮度：在一些新聞事件中，如果你有新鮮的獨(dú)一無二的新聞將會(huì)使你的站點(diǎn)更加受到搜索引擎和用戶的青睞。
5、適當(dāng)?shù)膬?yōu)化：我們可以讀新聞內(nèi)容做適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，在有可讀性的前提下做關(guān)鍵詞的安插。同時(shí)需要在“四處一詞”上做優(yōu)化。
新聞事件是一個(gè)站點(diǎn)獲得流量的機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，合理的利用好這些新聞將會(huì)是你的站點(diǎn)獲得不錯(cuò)的流量。但是我們?cè)谔幚硇侣劦臅r(shí)候應(yīng)該更加的細(xì)心，避免觸及到一些敏感的話題，才能避免得不償失。